夏日骄阳下，防晒衣、防晒面罩、遮阳帽等防晒装备，成为很多人出行的标配。“义乌·中国小商品指数”数据显示，2024年我国防晒服配市场规模超800亿元。防晒服配正在从小众走向大众，从边缘品类向主流爆品的千亿级市场跃升。

随着热度上升，防晒衣市场也响起了不和谐的“音符”。日前，有媒体曝光“三无”防晒衣销量火爆问题，引起了消费者警惕。防晒衣如何才能真正经得住“烤”验？

从小品类到大生意

“最近想去徒步露营，就到店里选了两件防晒衣。”下班后，南京市民陆芸约好友到商场，她挑选了两件面料、颜色、款式不同的防晒衣，平时通勤、周末运动都能穿。“要亲近自然，又要精致防晒。”陆芸笑道。

入夏以来，防晒消费迎来爆发式增长。今年“618”大促期间，防晒衣再次成为各电商平台的热卖品类。天猫销售榜单甚至还分出了男士、女士、凉感、防晒服配等细分类目。

作为服装消费的新兴品类，防晒衣已由单纯的户外运动领域拓展至日常通勤、轻户外、社交约会等多个场景，不但能够满足消费者多元化的需求，也让防晒经济迎来了新的增长点。

对比前两年，防晒衣的价格有所下调。

据CBNData在2023年3月统计的一组行业数据，在当年的防晒服饰品类中，品牌新款防晒衣售价动辄三四百元，波司登防晒衣价格在千元级别，而始祖鸟防晒衣的价格高至2000元。

但到了2024年，随着电商平台涌现大量白牌，不少品牌防晒衣不得不下调售价，以高性价比赢得市场份额。京东“京麦商家中心”发布的数据显示，2024年，防晒衣市场以150元至300元中高价产品为主导，但100元至150元价格带呈现显著增长势头，并且全价格带均保持高增速。

这一降价趋势进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣定价集中在100元至200元区间。

如今，防晒衣已经迈向千亿级市场。艾瑞咨询报告预测，预计2026年国内防晒服配市场规模将达到958亿元，接近千亿级市场，其中防晒衣占比将超过50%。

各大品牌争相入局

在消费者防晒意识增强和户外运动热情高涨的双重作用下，各大服装品牌涌入“硬防晒”赛道。防晒衣市场竞争激烈，当前已经形成了以户外/运动品牌、网红/电商品牌、垂类防晒品牌、常服品牌多元竞争的局面。

蕉下、蕉内、OhSunny等以防晒起家的经典品牌，以轻薄、透气且具UV防护功能的面料继续巩固行业地位。优衣库主打便携、舒适，突出女士、男士及儿童全年龄防晒。安踏、始祖鸟主打“轻壳专业”，在功能上则突出“防晒、轻薄、速干、透气”等多重功能。波司登则把防晒衣视为撬动新品类市场的一个支点。目前，波司登在夏季主打“骄阳”系列防晒衣，期望形成“冬卖羽绒服，夏卖防晒衣”的销售局面。

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。南极电商于2025年1月在互动易平台提到，“2025年春夏公司将重点推出涵盖男女款式的速干T恤和速干裤、防晒衣等轻奢系列产品。”

火爆的市场和消费者的多元需求，推动防晒服配的面料生产企业不断创新研发新产品。防晒、凉感、轻薄、透气、时尚，是众多防晒衣品牌研发的主要方向。

在苏州吴江盛泽镇，2500家纺织企业里有800 家都开始从事防晒面料的研发、制造。不少面料企业不仅生产用来加工防晒服的面料，还在开发用于户外露营、运动的高附加值防晒面料。

以露营帐篷等户外装备为人所知的牧高笛，也在布局防晒衣产品。牧高笛相关人士介绍：“公司今年新推出了蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。”

骆驼则推出了“玻尿酸面膜防晒衣”，称通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，徒步防晒衣还标明了“防蚊虫”卖点。

防晒衣如何经得住“烤”验

随着防晒衣成为夏日“顶流”，也出现了市场乱象。近日，“央视曝光不防晒的防晒衣”话题登上热搜，并引发广泛讨论。

防晒衣重点在于防晒系数。按照国家标准，一款合格的防晒面料只有同时满足UPF>40 、UVA<5%，才能保证对紫外线的防护效果。而市场上部分宣称具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。

网络平台直播间里，许多主播热情叫卖着看似实惠的防晒衣，消费者上身后却发现其经不住“烤”验。例如，有主播声称防晒系数达到“50+”，实际上，这款防晒衣紫外线防护系数仅为“30+”。有些商家主打“黑科技”高级面料，比如号称防晒服有冰丝、全波段、原纱多种面料类型，附加保湿、降温等功效，大多为营销噱头，甚至出具虚假检测报告。

对此，深圳市英柏检测技术有限公司技术经理李静表示，防止“不防晒的防晒衣”进入市场，须依靠监管部门及平台加大对线上线下在售防晒衣抽检力度，对假冒伪劣产品依法严处。

同时，防晒衣品牌一直未摆脱“重营销、轻研发”的质疑，在防晒技术方面投入的研发力量不足。

根据蕉下IPO招股书，2022年上半年，其研发开支为6320万元，占总收入比例为2.9%。同样处于城市户外赛道的伯希和，其招股书也显示，2022年至2024年，伯希和的研发费用分别为1360万元、1980万元、3150万元。其研发投入占整体投入的比重仅为1.3%。

专家表示，真正达到UPF40+的防晒衣，已经可以满足日常通勤。与其打造新卖点，不如先将防晒衣的基础功能做彻底。随着消费者对防晒衣的认知不断提升，品牌想在竞争日趋激烈的市场中突围，只能锚定消费者的真实需求，科普防晒衣的技术原理、检测标准与实际防护效果，加大研发力度，不断创新研发新产品，才能找到自己的品牌“护城河”。

（来源：江苏经济报 张丽娅 整理）